Octubre 18, 2019

¿Vale la Pena Realizar Mercadeo con Artículos? Featured

Los lectores habituales de mis blogs saben que he estado evaluando el mercadeo a través de artículos utilizando el servicio de distribución y almacenamiento de Ezine Articles.

 

Ezine Articles le permite a los escritores publicar artículos que incluyen un área especial al final denominada caja de recursos (lo que en español se conoce como sección acerca del autor).

En la caja de recursos el autor puede escribir un vínculo o dos acompañados de un par de frases.

 

Se permite a otros webmasters y editores que reproduzcan el artículo en sus propios sitios web, boletines o blogs, con la condición que conserven la sección acerca del autor intacta.

 

Usted puede ver un ejemplo de uno a mis artículos con la caja de recursos (Resource Box) en este enlace:http://ezinearticles.com/?id=141082 – note como la foto no es parte usual de este recurso, usted sólo la podrá ver si usted observa el artículo en Ezine Articles.

La idea desde el punto de vista del escritor es que usted incremente su exposición al estar su contenido ha reproducido en la red.

 

Su recompensa serán enlaces de una sola provenientes de la caja de recursos, usted no tiene que dar el enlace recíprocos, lo que en teoría mejoraría su posición en los motores de búsqueda.

 

Desde el punto de vista el editor se trata de contenido gratuito. Si usted está teniendo problemas para mantener el contenido de un boletín electrónico esta es una manera fantástica de reducir su carga de trabajo.

Usted puede utilizar el contenido para llenar un blog, sitio web o cualquier otra publicación mientras usted siga las reglas de reproducción.



Mi Evaluación de Mercadeo de Artículos

Comencé a mercadear artículos reimprimiendo una pequeña selección de los artículos que publique luego de julio de 2005 en Entrepreneur’s Journey.

No le coloqué mucha energía, sólo invertido unos cuantos minutos antes de ir a la cama enviando un artículo cada semana o algo así.

 

Usualmente tuve que modificar ligeramente los artículos para asegurarme que ellos cumplieran con los requerimientos (por ejemplo, usted no puede incluir muchos enlaces externos) y me llevaba entre diez a quince minutos enviar cada artículo.

Dedique la mayor parte de mi esfuerzo a enviar los artículos a EzineArticles.com debido a que es el líder en el mercado.

 

Aplicando la regla del 80/20 me imagine que si enviaba manualmente los artículos, y no empleando software automatizado lograría que el servicio me enviara más tráfico.

Evalué otros dos directorios de artículos, ambos con una menor interface y menos tráfico que Ezine Articles.

 

Luego de no recibir prácticamente ningún resultado de parte de los otros sitios decidí trabajar únicamente con Ezine Articles.

 

El mes pasado envié mi artículo número 20 a Ezine Articles y siento que estoy en una buena posición en este momento para medir mis resultados.

 

Al enviar más de diez artículos al sitio web me dieron un "Platinum Status" lo que me permite realizar ilimitados envíos de artículos, (antes de eso estaba restringido a diez artículos.)

 

Mientras que estos son el grandioso no se trata realmente de una maravilla, mientras usted colabore razonablemente con artículos coherentes usted será promovido a Platinium cuando llega este momento (pero lo hace sentir muy bien cuando esto sucede).

Incidentalmente el número de autores de Ezine Articles que tienen el status de Platinium sigue el patrón de 80/20.

 

La gran mayoría de autores nunca llega a salir de un solo dígito en el número de artículos, mientras que los autores más prolíficos reciben las mayor parte de recompensan en tráfico debido a que ellos publican muchos artículos, pero sólo un puñado de autores son de este tipo.

 

Soy parte de la minoría en este caso, habiendo alcanzado 20 archivos remitidos, lo que he escuchado que es cercano a la marca cuando usted comienza a ver los buenos resultados (no está escrito en piedra).



Viendo los Números

Para evaluar el éxito de mi campaña, analicé dos resultados específicos-

  • Enlaces entrantes de sitios web
  • El número de veces que el artículo fue reimpreso en publicaciones que no fueran sitios web.

 

Lo primero fue fácil de monitorear – enlaces entrantes de sitios web – debido a que por utilizar servicios como Technorati backlink lookups y las estadísticas de mi sitio web para ver los enlaces entrantes de mis artículos reimpresos.

 

La otra estadística fue más difícil de monitorear pero gracias a que esta característica fue introducida por Ezine Articles recientemente, usted puede tener una idea aproximada de cuántas personas están reprimiendo sus artículos en boletines electrónicos y en fuentes que no sean sitios web.

 

En cada artículo de Ezine Articles existe un botón de publicación rápida que da como resultado una versión formateada en HTML de dicho artículo, permitiendo los editores copiar y pegar el contenido dentro de un sitio web o un correo electrónico.

 

Como autor me suministran las estadísticas de cuántas veces se oprimió ese botón, así como cuántas deseo fue visto mi artículo, enviado por correo electrónico y otras características interesantes.

Más allá de la reimpresión es importante anotar que Ezines Article se está convirtiendo en un buen repositorio de conocimiento.

 

Dado que no todos los artículos son escritos por un experto y que hay publicados una buena cantidad de artículos "ligeros", existe una buena cantidad de artículos útiles en muchos temas.

Debido a que Ezine Articles reside mucho tráfico sus artículos pueden ser vistos en las búsquedas internas muchas veces.

 

El total de páginas vistas se incluyen las estadísticas y pueda reportar que al momento de escribir este artículo, los 20 artículos que enviado han sido vistos 5000 veces en total.

Los autores más visto reportan cientos de miles de vistas, sin embargo ellos publican más de cien artículos.

 

Usted puede recibir retornos acerca de lo que usted colocó en palabras claves, títulos y temas, y puede esperar resultados variantes (ver más acerca de esto más adelante en este capítulo.)



Lecciones Aprendidas

Evaluando los Títulos de los Artículos

Más allá de los resultados de tráfico directo existen otros beneficios importantes de utilizar el mercadeo a través de artículos.

Algo que estoy notando es ¿Qué tan importante es el título del artículo.

 

Aquellos de ustedes que son escritores publicitarios o escritores de páginas web se dan cuenta que el titulo de sus artículos tiene el impacto más grande a la hora de lograr que un visitante lea su artículo o no.

Lo mismo aplica desde luego en el mercadeo de artículos, pero también tienen mayor impacto en el momento de lograr que su artículo sea reimpreso.

 

Dado que muchos editores buscan en los directorios de artículos buscando contenido, el titulo de su artículo tiene que tener las palabras correctas y tiene que ser lo suficientemente interesante para que el editor oprima el enlace y finalmente, si usted tiene suerte, lo publique.

Existe una serie de pasos que se deben seguir para evaluar que tan bueno es su título.

 

Afortunadamente usted puede retroceder y cambiar el título de cualquier artículo (de hecho, usted puede cambiar cualquier elemento de sus artículos en cualquier momento pero tiene que ser aprobado nuevamente cada vez), sin embargo su ánimo es lograr resultados desde la primera vez.

 

Esto se debe a que su artículo es destacado en la página de más alta categoría cuando es publicado inicialmente y podría caer en desuso tan pronto como otros autores publiquen sus artículos.

Usted no consigue se benefició cuando usted modifica un artículo existente.



Corto y Dulce

Es bien sabido en la industria del mercadeo a través de artículos que los artículos cortos, que tienen entre 400 hasta 600 palabras obtienen el mayor número de tráfico.

 

Las personas tienen una atención breve y ellos desean píldoras de conocimiento rápidas y fáciles de absorber, no artículos largos y de calidad que abordan los temas en profundidad (¡como los que yo escribo!).

De acuerdo, tuve problemas adhiriéndome a esta regla y aun me cuesta trabajo desarrollar un punto con muy pocas palabras.

 

Pero las estadísticas no mienten y los artículos breves serán aquellos que le darán mayor exposición y mayor tráfico, por lo que invertido algún tiempo en acortar algunos de los artículos de mi blog para aumentar sus posibilidades de sindicación.



El Mínimo Vital

A veces un artículo lo hace mucho mejor que todos los otros artículos.

 

Cuando usted logra la combinación de un título sólido, una breve cuenta de palabras y un tema popular su artículo se puede convertir en viral y será escogido múltiples veces.

 

No puedo decir que ninguno de mis artículos se haya convertido en viral, pero algunos de ellos se han destacado mientras que otros realmente no pasan por su mejor momento.



Cantidad sobre Calidad

Hablando desde mi experiencia, la mayoría de los enlaces que fueron generados a través del mercadeo de artículos no fueron de sitios de calidad.

 

Puedo pensar en una o dos ocasiones en las cuales me complació ver mi artículo publicado en lo que parecía un sitio web de buena calidad, con un PageRank importante y con una audiencia real.

 

La mayoría de las veces logré que mis artículos fueran reproducidos en sitios web de categoría menor cabe publicaban contenido, colocaban una cantidad de anuncios alrededor y tenían la esperanza que los motores de búsqueda los indexaran para ganar dinero de esta manera.

 

Éstos aún cuentan como enlaces y ayudan a su causa, pero se trata de un caso de cantidad sobre la calidad, lo que no es una estrategia convincente cuando se trata de mercadeo a través de motores de búsqueda.



¿Y Qué Pasa con la Sanción por Duplicación de Contenido?

La sanción por duplicación de contenido es una preocupación seria cuando se república el contenido.

 

Recuerde que Google (al igual que otros motores de búsqueda) penalizan los sitios web que producen contenido duplicado removiendo la página de sus índices o reduciendo su calificación en los motores de búsqueda.

Según entiendo la fuente original del artículo, o sea el primer lugar en donde Google encuentra el contenido por primera vez, no será penalizado.

 

Esta afirmación no ha sido verificada. Escuchado argumentos en contra de ello y en algunas circunstancias si su contenido es encontrado luego de que ha sido publicado en alguna otra parte (lo que puede suceder en el caso de que su sitio web no sea indexado irregularmente en los motores de búsqueda y el sitio que le ha publicado si lo sea), entonces su sitio web estarán riesgo de ser penalizado.

 

La respuesta desde luego es modificar su artículo antes de enviarlo a Ezine Articles o a cualquier otro directorio similar de tal manera que no se trate de una reproducción directa del artículo que se encuentra en su página web.

 

En mi caso reduje el tamaño de la mayoría de artículos que envíe por lo que no fueron es altamente lo mismo que los originales, sólo compartieron algunos párrafos y quizá no hice lo suficiente.

 

No he notado hasta la fecha ninguna penalización pero existe mucha fuerzas en juego aquí, de manera que si usted realmente le preocupa ese tema, modifique sus artículos o remita contenido totalmente original.



Distribución de Artículos Automatizada

La entrega automatizada de artículos es muy eficiente (80/20) y yo no recomendaría realizar un envío manual al menos que usted se encuentre en una situación económica que lo conduzca a ello.

En un nivel básico usted puede contratar una secretaria virtual o a un asistente administrativa para hacer el envío de los artículos por usted.

 

Dependiendo de los resultados este puede ser un medio muy efectivo para promocionar su sitio web, pero realice un análisis costo/beneficio (tiempo contra resultados) antes de contratar a alguien para hacer esto por usted.

Existen varios servicios de entrega de artículos qué hará llegar su artículo a X número de directorios de artículos por US$Y, por ejemplo - ArticleMarketer.com.

 

Existen también paquete de profesionales de software qué harán la remisión por usted, todo lo que necesita es colocar su artículo en el software, y el programa hará lo demás.

 

Dos ejemplos de este tipo de aplicaciones son ArticleSubmittPro y Jason Potash’s Article Announcer (¡el cual creo que se lleva el premio a la carta de ventas Málaga que jamás haya visto!)



Article Announcer por Jason Potash

Me siento realmente inclinado a intentar utilizar este programa debido a que ha sido creado por Jason Potash, quien goza de una fantástica reputación (junto con otros gurús de mercadeo en su círculo interno tales como John Reese, Armand Morin y Jeff Walker – ¡sin olvidar a Mike Long as desde luego!)

 

En este momento la carta de ventas de Article Announcer no me convenció de invertir cerca de US$400 para comprar el paquete completo a pesar de que yo voy a intentarlo.

Aparentemente el software sólo ameritan la mitad del Valor y la capacitación suministrada a través de los artículos y el Audio son igual de importantes.

 

Le escribí a Jason (o a su equipo de soporte) con el fin de solicitar una copia de revisión para mí sitio web pero desafortunadamente me quedé esperando. Todo lo que tengo de referencia es lo que he leído en los foros y en las revisiones de Article Announcer.

 

El software, siendo ciertamente más eficiente que el envío manual, no es completamente automatizado y usted aparentemente necesitará realizar algún trabajo de fondo para enviar sus artículos a todos los diferentes directorios.

De todas maneras, hasta que consiga una versión de evaluación de Article Announcer todo lo que diga es especulación.



¿Vale la Pena Realizar Mercadeo de Artículos?

Sí y no. En este punto luego de haber enviado nada más 20 artículos, sin haberle bueno dado un sistema automatizado no puedo realizar un juicio concluyente.

 

Me gusta el concepto, creo que es mejor que realizar intercambio de vínculos porque usted consigue enlaces de una sola vía, pero es negativo también porque la gran mayoría de los enlaces provienen de sitios de mala calidad.

 

El potencial de explosión viral lo hace muy tentador y ciertamente si usted trabaja en industrias orientadas a nichos, entonces unos resultados podrían ser fabulosos (me gustaría saber si usted me puede contar su historia – ¡deje un comentario por favor!).

 

Un beneficio que no tiene costo es aparecer como “Autor Experto” en EzineArticles.com. Estas una poderosa herramienta de credibilidad y es un buen truco yo optimización en los motores de búsqueda. Gracias a la significativa presencia de EzineArticles.com.

 

En los motores de búsqueda (su excelente PageRank y muchísimos enlaces) cuando la internet busca su nombre normalmente irá a su página de autor.

Si su nombre razonablemente común y enfrenta mucha competencia en los motores de búsqueda, su presencia en EzineArticles.com.

 

Como autor experto le ayudará para que su nombre este en primer lugar. Su página de autor incluye detalles que usted puede cambiar en cualquier momento y usted puede incluir enlaces de sitios web o de blogs.

Para ver un ejemplo de la página de un autor en EzineArticles.com usted puede ver mi página aquí - Yaro Starak – EzineArticles.com Expert Author.

 

Otro aspecto que me gusta acerca del mercadeo a través de artículos, que es también una de las razones por las cuales me gusta crear páginas web, es debido a que contribuye con su exposición un poco cada vez.

 

La creación de una marca personal se trata de muchas pequeñas cosas que se unen en un punto en donde pueden suceder cosas maravillosas (piense en la cobertura de medios e incluso una penetración de la conciencia del público.)

Su tráfico continúa llegando debido a que usted tiene muchas pequeñas vertientes que se originan de muchas diferentes fuentes.

 

El mercadeo a través de artículos es otro recurso. Al menos que usted haga un trabajo publicitar importante, utilice los medios o sea realmente famoso, la utilización de muchas técnicas al mismo tiempo es una de las mejores metodologías de mercadeo disponibles para usted.

 

Usted puede no lograr este lugar tan especial rápidamente, pero pasará, y el fundamento de su tráfico será como tener un portafolio de inversiones diversificado – sólido.

 

Yaro Starak
Haciendo Mercadeo con Artículos.

Artículo traducido y publicado con autorización expresa del autor
Créditos de las fotos e imágenes: Pixabay

Traducción realizada para AutorVirtual.com por Mónica Yaneth Loeb Willes.

 

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Yaro Starak

Yaro Starak, es un emprendedor de Australia. Yaro ha creado, manejado y vendido diferentes negocios relacionados con la Internet desde 1998 y actualmente le enseña a la gente como ganar ingresos de tiempo completo haciendo blogs en una parte de su tiempo, mediante su programa de Coaching: Blog Mastermind coaching program.


Yaro trabaja desde su oficina en la casa o en un laptop cuando está viajando. Él utiliza su experiencia y pasión por los negocios en la red para enseñar a otros como construir y manejar emprendimientos exitosos en la Internet.


Página web del autor (en inglés): http://www.entrepreneurs-journey.com



www.ejinsider.com/bm/
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